Evitar o mitigar el impacto de los soportes publicitarios en el territorio constituy\u00f3 un ingrediente est\u00e9tico y simb\u00f3lico en el modelo paisaj\u00edstico defendido por C\u00e9sar Manrique para Lanzarote. Proteger y mantener el territorio insular limpio de los impactos visuales de las vallas publicitarias fue un empe\u00f1o del artista del que siempre se sinti\u00f3 orgulloso. Del mismo modo, defendi\u00f3 que, en los entornos urbanos y zonas industriales, la presencia de la publicidad y la se\u00f1al\u00e9tica comercial estuvieran reguladas por ordenanzas y directrices claras que limitaran su potencial impacto negativo y no afearan los entornos. Trabaj\u00f3 en esta direcci\u00f3n asoci\u00e1ndose a las instituciones p\u00fablicas insulares.<\/p>\n
Esta sensibilidad contribuy\u00f3 a dotar de car\u00e1cter propio y est\u00e9tico a buena parte de dichos elementos, atendiendo a su dise\u00f1o, localizaci\u00f3n y escala, compatible con la imagen paisaj\u00edstica integral de Lanzarote que se deseaba proyectar y con su prop\u00f3sito de dotar de singularidad a la isla en su conjunto. De hecho, hasta hace algunos a\u00f1os, la contenci\u00f3n de los grandes soportes publicitarios (que ayud\u00f3 asimismo a dibujar la \u201cmarca Lanzarote\u201d), pionera en Canarias, fue reconocida, dentro y fuera, como un valor a\u00f1adido y distintivo del patrimonio cultural y paisaj\u00edstico insular en el contexto de la industria tur\u00edstica.<\/p>\n
Sin embargo, asistimos hoy a un proceso de degradaci\u00f3n paulatino, creciente y alarmante, que menoscaba y empeora la calidad del paisaje natural y urbano de Lanzarote, en particular en los pol\u00edgonos comerciales e industriales, amparado por la pasividad de las administraciones p\u00fablicas. Como ocurre en otros aspectos de la realidad insular, se est\u00e1 produciendo un preocupante alejamiento de las pautas del ideario est\u00e9tico de C\u00e9sar Manrique que durante d\u00e9cadas imper\u00f3 en la isla y que la sociedad lanzarote\u00f1a ha reconocido como parte de su identidad moderna. Sin duda, una merma patrimonial que afecta tambi\u00e9n a la cultura territorial insular, y que nos adentra en la estandarizaci\u00f3n, el mal gusto y la cultura de la franquicia, desdibujando los rasgos de singularidad propios.<\/p>\n
En la actualidad, se multiplican fachadas y paredes medianeras en zonas urbanas e industriales \u2014que son en s\u00ed mismas verdaderas vallas publicitarias\u2014, con r\u00f3tulos, luminosos, carteles, murales, pinturas llamativas, letreros\u2026, con publicidad de gran tama\u00f1o y presencia, en un ca\u00f3tico desorden, escalas desproporcionadas y banalizaci\u00f3n impropia de la tradici\u00f3n moderna de la isla. Sucede lo mismo con los soportes exentos en equipamientos de negocios, que estandarizan y vulgarizan los paisajes urbanos. Por desgracia, la proliferaci\u00f3n farragosa de la publicidad se ha extendido tambi\u00e9n en su aplicaci\u00f3n a las guaguas p\u00fablicas y privadas, hasta hace poco tiempo al margen de esa funci\u00f3n de soporte publicitario.<\/p>\n
Desde la Fundaci\u00f3n C\u00e9sar Manrique, se hace un llamamiento a las instituciones p\u00fablicas de Lanzarote para que se interesen por este asunto que afecta severamente a la percepci\u00f3n paisaj\u00edstica de la isla. En este sentido, se solicita al Cabildo de Lanzarote que adopte las medidas que estime oportunas para que, en concierto con los Ayuntamientos, aborde de inmediato esta problem\u00e1tica implantando marcos normativos coordinados de car\u00e1cter insular y municipal que permitan frenar y reorientar sin dilaci\u00f3n la anarqu\u00eda existente en materia publicitaria. Y, mientras tanto, que se apliquen con celo y se hagan cumplir las ordenanzas municipales e insulares existentes en relaci\u00f3n con este asunto. <\/p>\n","protected":false},"featured_media":4509,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"actividad_tipo":[39],"actividad_lugar":[],"actividad_departamento":[],"actividad_ciclo":[],"class_list":["post-4507","fcm_actividad","type-fcm_actividad","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","actividad_tipo-informes-y-alegaciones"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/fcm_actividad\/4507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/fcm_actividad"}],"about":[{"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/fcm_actividad"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/fcm_actividad\/4507\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25969,"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/fcm_actividad\/4507\/revisions\/25969"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"actividad_tipo","embeddable":true,"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/actividad_tipo?post=4507"},{"taxonomy":"actividad_lugar","embeddable":true,"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/actividad_lugar?post=4507"},{"taxonomy":"actividad_departamento","embeddable":true,"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/actividad_departamento?post=4507"},{"taxonomy":"actividad_ciclo","embeddable":true,"href":"https:\/\/fcmanrique.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/actividad_ciclo?post=4507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}